跳出率是指當(dāng)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)只瀏覽了一個(gè)頁(yè)面后就離開的比例。跳出率是衡量用戶行為非常重要的指標(biāo)，能反應(yīng)出用戶是否對(duì)這個(gè)頁(yè)面或網(wǎng)站感興趣。

但跳出率并不是衡量網(wǎng)站質(zhì)量的唯一指標(biāo)。在分析跳出率之前，我們應(yīng)該首先分析網(wǎng)站屬于什么類型，一般情況下工具類型的網(wǎng)站跳出率否非常高，用戶進(jìn)入頁(yè)面后只是使用工具來(lái)做某項(xiàng)工作，完成后就會(huì)關(guān)閉。

而以下理解的跳出率才是合理的（單純地分析跳出率的數(shù)值沒(méi)有什么意義）：

a、很多用戶會(huì)點(diǎn)擊排名前三位的網(wǎng)站，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)去后如果沒(méi)有返回來(lái)繼續(xù)點(diǎn)擊排名在后面的網(wǎng)站，則說(shuō)明第一個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)滿足了用戶需求，這樣第一個(gè)網(wǎng)站的排名就會(huì)越來(lái)越穩(wěn)定。

b、相反如果用戶點(diǎn)擊進(jìn)去后再次返回百度搜索引擎繼續(xù)點(diǎn)擊排名靠后的網(wǎng)站，則說(shuō)明在前面的網(wǎng)站中沒(méi)有用戶要找需要的內(nèi)容，這樣的數(shù)據(jù)占比如果非常高，就會(huì)導(dǎo)致后面的網(wǎng)站排名上升，前面的網(wǎng)站排名下降。